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Sonoriser un lancement de produit
Un lancement se joue en deux temps : une prise de parole courte que tout le monde doit entendre, et un cocktail où la musique doit tenir la salle sans couvrir les conversations commerciales. Ce sont deux réglages opposés dans la même heure.
Deux réglages, une seule installation
Pendant la prise de parole, la diffusion se resserre et se dirige vers l'audience. Après, elle s'ouvre et redescend : les invités sont là pour parler du produit, pas pour crier par-dessus la musique.
C'est aussi un format où la marque est partout : l'éclairage de salle se règle sur ses couleurs, et le photobooth imprime sur son modèle.
Le point de vigilance
La vidéo. Sur ce format il y a presque toujours un film, et c'est là que ça casse : format d'image, source, son raccordé ou non. Nous demandons le fichier en amont et nous le testons sur place, jamais en direct.
Une soirée qui a un message à faire passer
Un lancement de produit n'est pas une fête à laquelle on a ajouté un discours : c'est une opération de communication à laquelle on a ajouté une fête. La différence change tout l'ordre des priorités. Ce qui doit fonctionner absolument, c'est la prise de parole et la diffusion des supports ; le reste est du confort.
En pratique, cela veut dire une installation pensée pour l'intelligibilité avant l'énergie : micros testés avec les intervenants réels, diffusion orientée vers le public debout, retour si la scène est éloignée, et son des vidéos passant par notre système plutôt que par les enceintes d'un vidéoprojecteur.
Le public est aussi particulier : journalistes, clients, partenaires, parfois concurrents. Ils ne sont pas là pour danser et beaucoup partiront après le cocktail. La musique doit donc tenir une salle qui parle, ce qui est l'exercice inverse d'une soirée dansante.
Le déroulé en deux temps, et le piège du milieu
Un lancement se déroule presque toujours en deux temps : une prise de parole courte, que tout le monde doit entendre, puis un cocktail où la musique doit tenir la salle sans couvrir les conversations commerciales. Le piège est entre les deux.
Après le discours, la salle se disperse en trente secondes et le niveau des conversations monte d'un coup. Si la musique reprend au niveau qu'elle avait avant, elle disparaît ; si elle reprend trop fort, elle empêche les échanges qui sont la raison d'être de l'événement. Le bon réglage se trouve en écoutant la salle, pas en poussant un fader d'avance.
C'est aussi le moment où les invités décident de rester ou de partir. Une ambiance sonore juste retient les gens vingt à trente minutes de plus, et ces trente minutes sont celles où se font les conversations qui comptent.
Ce qu'il faut nous transmettre, et quand
Le conducteur, même sommaire, dès qu'il existe : qui parle, combien de temps, dans quel ordre, avec ou sans support vidéo. Nous n'avons pas besoin du contenu, seulement de la structure.
Les fichiers des vidéos ou des animations quelques jours avant, pour vérifier les niveaux et le format audio. Une vidéo dont le son est deux fois plus fort que la musique d'ambiance se remarque, et elle se corrige en amont en trois minutes.
Et le nom de la personne qui décide le soir même. Sur un lancement, les horaires glissent presque toujours : un invité important en retard, une séquence qui s'allonge. Quelqu'un doit pouvoir dire qu'on décale de dix minutes, et ce n'est pas à nous de le décider.
La musique fait partie du message, qu'on le veuille ou non
Ce qui passe dans les enceintes pendant un lancement dit quelque chose de la marque, au même titre que le décor et les visuels. Une playlist choisie au hasard sur une plateforme de streaming raconte qu'on n'y a pas pensé, et cela s'entend, même si personne ne saurait l'expliquer.
Nous calons donc une direction avec vous en amont, en deux questions : à quoi ressemble votre public, et quelle impression le produit doit-il laisser. Une marque technique, une marque de luxe et une marque grand public ne se sonorisent pas pareil, et l'écart se joue moins sur les titres que sur le niveau et la texture.
Cela reste léger : une soirée de lancement n'est pas un concert et la musique n'y est jamais le sujet. Mais c'est la seule chose qui remplit l'espace entre deux conversations, et elle occupe donc les trois quarts du temps que vos invités passent chez vous.
Nos pages par type de salle
Questions fréquentes
Intervenez-vous en journée ?
Oui. Un lancement se tient souvent en fin d'après-midi, avec un cocktail qui s'étire. Le tarif suit l'amplitude, pas l'heure.
Pouvez-vous habiller la salle aux couleurs de la marque ?
Oui, l'éclairage de salle se règle sur une teinte donnée, et le modèle d'impression du photobooth reprend le logo.
Le son des vidéos passe-t-il par votre système ?
Oui, et c'est préférable. Les enceintes intégrées d'un vidéoprojecteur gâchent le travail de l'agence qui a produit la vidéo. Envoyez-nous les fichiers quelques jours avant, nous calons les niveaux en amont.
Faut-il une soirée dansante après un lancement ?
Pas nécessairement, et souvent non. Beaucoup d'invités partiront après le cocktail. Une ambiance sonore juste, qui tient la salle sans couvrir les conversations, sert davantage l'objectif de l'événement.
Combien de temps avant intervenez-vous sur place ?
Au créneau de montage accordé par le lieu, et en début de créneau. Sur un lancement, les tests de micro et de vidéo se font avant l'arrivée du premier invité, jamais pendant l'accueil.